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移动互联网的迷局

发布时间:2020-02-11 04:05:34 阅读: 来源:调节阀厂家

当你还满足于在传统的台式机和笔记本电脑前上网时,你差不多已经快OUT了。

随着智能手机和平板电脑的普及,移动互联网的时代已经悄然来临。就像十几年前互联网业务刚刚在中国兴起时一样,又一个划时代的变革使无数创业者和用户为之疯狂。中国互联网的大佬们拼了命地“跑马圈地”,都想抢占移动互联时代的高地,但就像他们谁也无法回答“移动互联网怎么挣钱”这个问题一样,谁也不能从这个迷局中破茧而出。

跑马圈地,不谈盈利

你用微博吗?你有微信吗?你用手机上网吗?在如今这个时代,似乎每个人都是移动互联网的用户,不管是与苹果公司产品绑定的ios系统还是相对开放的安卓系统,无数个应用程序都会把用户牢牢套在移动互联这张大网中。

多家市场研究机构的数据显示,2012年第三季度中国智能手机销量接近5000万部,而安卓系统智能手机保有量已达到1.3亿部,占全球安卓手机总量的四分之一。在全球经济萧条的大环境下,移动互联网成为为数不多的“乐土”,无论是怀揣创业梦想的中小公司,还是腾讯、百度这样的业界大鳄,无不紧盯着移动互联网这块“蛋糕”,前赴后继。

据去年新浪季报显示,其新浪微博用户数量已达4.24亿,平均每天活跃用户达到4230万,其中72%的用户使用移动客户端新浪微博。微博广告收入约2000万美元,占新浪广告收入16%。腾讯的微信更是生猛。据腾讯给出的数据,微信从推出到用户过亿用了433天,从1亿到2亿用户耗时236天,从2亿到3亿用户,仅用了120天。此间,百度也没有闲着,他们悄然推出自己的手机端应用软件,整合百度搜索、新浪新闻、天涯社区、QQ空间、各种百度的应用服务以及网页导航功能,能够方便快捷地让客户实现所有内容的搜索。

似乎每个产品都想在移动互联的初期拼命地吸引更多的用户,为此每家公司都在其产品上疯狂地投入、投入、再投入。然而做产品的终极目的都是挣钱,不然就算黏合了再多的用户,不能带来盈利的话,也只是白费功夫。不过,在目前的移动互联现状下,几乎所有的公司都发出一致的声音——“我们现在想的是如何把产品做好,暂时不考虑盈利问题。”

传统模式,此路不通

其实,任何一家公司都不会不考虑盈利问题,只是谁也没能找到合适的“生财之道”。到目前为止,中国最大的两个移动互联网产品——新浪微博和腾讯微信,依旧没有寻找到自己的盈利模式。已有的经验告诉人们,传统的互联网盈利模式似乎在移动互联网上行不通。

传统的桌面式互联网盈利绝大部分都来自于广告,然而,传统的植入广告早已证明效果不佳,其原因是智能手机等移动终端本身就屏幕较小,没有用户愿意看到自己的应用界面上盘踞着烦人的广告条。此外,推送式广告也是移动互联网上常用的手段,但降低用户体验、损耗用户流量却是其无法回避的后果,所以这种以损害用户利益为代价的广告方式并不是开发者们乐意看到的。

同时,对各个应用程序付费下载也是移动互联网上常用的盈利方法,但这种方式似乎在中国并不吃香。大多数中国用户习惯了互联网上免费的资源,培养付费习惯谈何容易。以苹果公司的App store为例,相信每个iPhone和iPad用户都会熟悉这个移动应用市场。2012年中国苹果用户每次下载的费用仅为3美分,美国消费者则为28美分,相差近10倍。

数据显示,百度的移动业务在其总营收中占比不到10%,百度却将25%的研发经费投入到移动互联网领域。百度CEO李彦宏表示:“百度尚未找到移动互联网的最佳盈利模式,但也不急着弄清楚,只知道公司的移动业务还有很大成长空间。”

摸石过河,艰难前行

在这样的背景下,仍然有部分移动互联从业者尝到了甜头。最先从中受益的是游戏公司,一款风靡一时的游戏产品,可以为开发公司带来从广告到周边产品的可观收入。其中最著名恐怕要数人们熟知的游戏《愤怒的小鸟》。

去年年底,《愤怒的小鸟》开发商负责人彼得·维斯特巴卡宣布,收费版的《愤怒的小鸟》每月为公司带来120万美元的营业收入,而免费版的安卓版《愤怒的小鸟》游戏内置广告每月的营业收入已经达到100万美元。有国内专业人士分析,《愤怒的小鸟》日广告展示超过3亿次,月广告展示超过100亿次,按每次点击0.2元计算,月收入就超过3000万元,几乎相当于中国移动应用广告市场的总和。此外,《愤怒的小鸟》在2012年开始从线上转向线下,销售2000多种《愤怒的小鸟》周边产品。

在这个成功案例的带动下,中国一些中小型移动互联公司也开始更多地涉足游戏产品,并从中尝到甜头。在2012年广东互联网大会上,不少业界人士就表示,手机游戏只做一次,团队需要的钱不多,不赚钱的时候马上转换项目或者关门大吉,赚钱的时候就继续融资,很有可能是未来几年移动互联网收入增长最快的部分。

另外,O2O模式(线上线下融合转换)也是移动互联网业内人士经常提及的盈利趋势。创新工场CEO李开复在2012移动开发者大会上提出,移动互联网将融入主流生活与商业社会,货币化浪潮即将到来。目前线下商家成熟度不高,反应速度滞后,一旦与线上连起来,将会产生巨大的爆发式能量。

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