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SNS画虎不成反类犬

发布时间:2021-01-20 16:29:35 阅读: 来源:调节阀厂家

2005年年底,中国首家Facebook校内网一经上线,便引得大大小小的同类网站竞相绽放。根据互联网实验室今年7月份的数据统计,位于前三甲的人人、开心和51占据了市场81.68%的份额,固定用户数已突破1亿。

然而,中国SNS界的新科状元、榜眼和探花还来不及为自己喝彩,他们的模板、美国的Facebook已成功实现两级跳,不断拉大彼此间的距离。与此同时,Alexa的数据显示,最近三个月用户平均访问量,人人下降了4.5%,开心下降18.6%,前十名中有九个业绩都出现了下滑。中国的Facebook们到了该反思的时候了。

2004年2月,Facebook上线,网站只对大学校园开放,学生通过邮箱进行实名制注册,而这恰好成为Zuckerberg创业第一阶段成功的主要原因;2005年12月,国内的校内网上线,由此开启我国Facebook之路。由于大学生接受新生事物比较容易,同时大学校园是一个封闭的圈子,比较容易控制。所以,这一阶段,国内跟得很紧。

2006年9月,Facebook对全网开放。隔离不同类型用户的设计使得网站的思路愈加清晰。有数据显示,从06年9月到07年9月,Facebook全美网站排名由第60名蹿升至第7名;2007年11月,校内宣布,开始正式进军白领、高中市场。然而,根据Alexa数据,从2007年7月到2007年年底,校内全球排名由360名滑至750名。由此可见,校内业绩增长后劲不足。究其原因,固然与中国网络环境尚不成熟有关,但是没有以中国白领群体的消费需求和生活习惯为出发点,一味模仿美国模式,导致校内向全网用户开放的渠道并不通畅,市场反响不够热烈,校内自身难逃其咎。

2007年5月Facebook开放了API,推出Facebook Platform,标志其进入第三阶段。平台吸引了大量开发商,有的开发商年收入可达上亿美元。而大量的第三方应用极大强化了Facebook的功能。2008年5月Facebook首次超过竞争对手Myspace;受到Facebook良好业绩的感召,加之08年3月上线的开心网在国内的迅速蹿红,校内网于2008年7月率先在国内推出了自己的开放平台,之后MySpace、聚友网、、一起网、海内网、豆瓣等10家SNS纷纷开放了API。然而,迄今为止,平台并没有带给国内SNS可观的赢利和较好的排名。主要是由于垂直领域鲜有大公司愿意将自己的内容放到平台上去。同时,做平台的大公司放不下架子,创新力不足,又受到开心短期内获巨利的驱动,导致目前平台上的APP多以社交游戏为主,且大公司也参与进来直接与中小开发商争利。国内一些所谓的平台根本算不上真正的第三方平台,既是游戏规则的制定者,又是游戏的参与者,市场毫无公平可言,很多开发商陆续转战海外。画虎不成反类犬,国内模仿者输在了没有学到美国人的做事方式上,既然想做平台,那就专注于做平台,APP的研发都是开发商的事,与平台无关。只是制造者,而非参与者,这体现了平台的公正,因此才能够吸引其他细分领域的网站进驻,Facebook与其他网站能够和谐共生,这也为美国社会的良性竞争贡献了一己之力。由此看来,中国的Facebook们的路还很遥远。

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